- Когда собираются данные, а когда нет?
- Как это на самом деле происходит?
- Телеметрия и телереклама
- Достигают ли такие объявления нужной аудитории?
«Прошлым вечером 7,2 миллиона поляков сидели перед телевизорами» или «Видимость воскресной службы новостей на станции X превысила аналогичную программу на ранее доминирующей станции Y», звучит знакомо? Мы встречаемся с подобными аннотациями очень часто! Однако всегда возникает вопрос, когда СМИ получают такую точную информацию? Откуда они знают, что половина Польши смотрела Лигу чемпионов в прошлую среду, а остальные "M jak miłość"? Ну, за всем стоит оценочное телеметрическое исследование.
Когда собираются данные, а когда нет?
Стоит ли бояться постоянного наблюдения за нашими серийными предпочтениями? Это зависит ... Если мы используем кабельные приставки или мы совместимы с Интернетом, информацию о том, что мы наблюдаем, можно собирать и отправлять на регулярной основе. Иная ситуация при использовании цифрового наземного телевидения или декодеров спутниковых платформ. Данные о том, какой канал в настоящее время включен в наших приемниках, невозможно контролировать. По этой причине единственная возможность измерить предпочтения поляков - использовать старый метод телеметрических исследований. Они, к сожалению, дают очень оцененные результаты
Компания, которая занимается исследованием телевидения в Польше, - это международная компания Nielsen Audience Measurement, которая сотрудничает с нашей страной с 1996 года. Первоначально TVP пользовался услугами другой компании - TNS Polska (ранее TNS OBOP), чтобы в 2011 году принять решение о сотрудничестве с Nielsen, как и другие телеканалы (в настоящее время их более 170), медиа-дома и т. Д.
Как это на самом деле происходит?
Все измерения выполняются на определенной группе представителей, которая в отрасли называется панелью. Скромное число 2000 домашних хозяйств в настоящее время составляет число польских граждан, что дает нам чуть более 5000 человек. Респондентам, чьи телевизионные предпочтения принимаются во внимание, должно быть не менее 4 лет. Что еще характеризует вышеуказанную группу? Ну, должны быть равные пропорции, переведенные на все население, например, пол, городские жители или люди, живущие в деревне. Одним из компонентов измерения также является количество телевизоров в доме и источник респондента. 
Кроме того, независимая исследовательская компания может помочь интервьюерам. Дважды в год, весной и осенью, избиратели приходят в дома случайно выбранных людей. Адреса берутся из базы данных GUS, их около 8000. Основная цель визита - задать несколько вопросов и проверить, среди прочего, количество приемников в домах. Позже эта группа является основой для отбора новых участников дискуссии, которые могут заявить о своей готовности принять участие в следующем исследовании в течение следующих нескольких лет (время от времени упоминаются некоторые респонденты, но это делается не радикально, а постепенно).
В домах участников установлены специальные устройства - телеметрия, которая подключается к телевизорам и телевизионным приставкам. Благодаря телеметром мы знаем, когда именно телевизор был включен и выключен, и на каких каналах он был активен. Кроме того, у каждого члена семьи есть специальная кнопка на пульте дистанционного управления, которую нужно нажимать перед каждым повторным использованием. Нильсен получает эти данные каждый день ночью, используя телефонную систему. С другой стороны, в его штаб-квартире на следующий день происходит тяжелая работа, в ходе которой сотрудники сравнивают собранные данные с часами вещания отдельных программ. 
Телеметрия и телереклама
По еженедельнику доклад Нильсен, с 23 по 29 октября 2017 года на рекламу на телевидении было потрачено 601 313 994,10 злотых! Как исследования телеметрии влияют на вашу рекламу? Ну, измерения переводятся в цены рекламных объявлений, которые покупаются в зависимости от размера аудитории. Телеметрия также позволяет оценить прибыльность конкретных программ, а также маневрировать часами выбросов.
Поскольку в конце октября самыми популярными программами в Польше были «M jak miłość», «Rolnik ищет жену» и «Добра и зла», мы можем быть уверены, что рекламодатели тратят самую большую сумму на продвижение своих товаров, в рекламе, которая была включена ранее, и после вышеупомянутого вопроса.
Достигают ли такие объявления нужной аудитории?
Можно только предположить, что перед популярными сериалами стоит отпустить рекламу с сиропом от кашля, который может достать нас осенью каждого из нас, а перед сказками для детей будет рекламироваться новая игрушка. Все рекламные ролики на телевидении работают только на брендинге, а от рекламных роликов, размещаемых в Интернете, отличается одна очень важная вещь - измерение отдачи от инвестиций. Они также гарантируют измеримость узнаваемость бренда , Телевизионные станции не могут гарантировать рекламодателям конкретной прибыли, в отличие от интернет-рекламы. Конечно, крупнейшие бренды, которые могут позволить себе присутствовать во всех средствах массовой информации, не откажутся от телевидения, но те, кто сознательно имеет определенный бюджет, должны оценить мощь Интернета. В этом направлении ушел глобальный бренд Adidas, прекративший рекламу на телевидении, для социальных сетей и онлайн-кампаний. Для небольших брендов, из-за ограниченного бюджета, маркетинг в социальных сетях это лучшее решение.
источник: http://sho.link/Nielsen
Похожие
Позиционирование и оптимизация сайтов. Как это сделать?Вы слышали о том, что если что-то не может быть найдено в Интернете, то, вероятно, этого не существует ? Как думать, что-то в этой правде? Если у вас есть проблема, вы ищете решение своих проблем, что вы делаете? Я часто спрашиваю дядю Гугла ;-) А вы? Как заработать на марках
Чтобы зарабатывать деньги на торговых марках, нужно это очень хорошо знать. Вы не можете рассматривать это как депозит, потому что ... это лотерея. - В 1970-х мой брат купил 40 процентов на коллекцию марок PRL. недвижимость в Радонь и 4 тыс кв. площадь, 200 кв м дом и домик. Сегодня за тот же набор он может купить квадратный метр квартиры в новом жилом комплексе », - говорит Марек Челей, владелец благотворительной компании Марек Челей, занимающийся международной торговлей и консультирующий YouTube Music - как использовать в Польше на Android
Google выпустил музыкальное приложение YouTube Music, которое позволяет вам комфортно слушать музыку YouTube. Весь музыкальный сервис основан на песнях и музыкальных видео, которые обычно доступны на YouTube, так что это довольно много. Просто ... как использовать YouTube Music в Польше? Официально доступно только для США, но вы можете обойти это. Фильмы в 4К уже в Польше. Это настоящий прорыв!
... и он абсолютно бесплатный. Я не ожидал, что этот момент наступит в первой половине этого года. Даже если доступ к ним немного укреплен, вы можете говорить о великом WOW. В среду VOD UHD Zone официально дебютировала на телевизорах Samsung Smart TV 4K с 2014 года (хотя она была доступна с понедельника). Корейский продюсер совместно со службой Streda VOD, дистрибьютором фильмов Kino iatwiat и Insys предложили первую на рынке услугу и первую за пределами Что такое браузер Tor? Как это работает и как защищает вашу личность
... когда не использовали Tor, первое, что вы заметите, это то, что он медленный - или, по крайней мере, медленнее, чем обычный интернет-браузер. Тем не менее, Tor стал намного быстрее за эти годы, и при хорошем интернет-соединении вы даже можете смотреть видео с YouTube через Tor. Tor Browser предоставляет вам доступ к веб-сайтам .onion, которые доступны только в сети Tor. Например, попробуйте получить доступ к The New York Times по адресу Как обновить HTC Desire до Android 2.3
... как загрузить все, что вам нужно, подключить ваш HTC Desire к ПК и установить обновление Android через USB-соединение, в результате чего получится совершенно новый HTC Desire под управлением Android 2.3. Но будьте осторожны - это обновление для очистки телефона, которое полностью восстановит ваш HTC Desire к исходным заводским настройкам и удалит все файлы, сообщения и приложения на нем, поэтому, если вы подключены к текущей настройке, вы можете подумать дважды о нюках. Как дешево путешествовать по Польше, т.е. PolskiBus и BlaBlaCar под микроскопом.
Заголовок записи должен рассказать вам, как дешево вы путешествуете по Польше. Как вы знаете, недавно я отправился в поездку в Варшаву на предгала-семинар «Блог года» (отчет с мероприятия вы найдете ЗДЕСЬ ). Я пошел один, но приготовился. В Польше есть правило: если у вас в голове есть план путешествия, вы сразу же подумаете о PKP. Конечно, я сделал. Сначала я надеялся на знаменитую Метель узнал. DIablo Immortal - это катастрофа для компании
Во время панели Diablo Immortal сотрудники Blizzard сначала были осмеянны, а потом извинены. Трейлер мобильного производства получил столько положительных отзывов на YouTube, что компании пришлось сделать его доступным снова. Плюс дважды! В довершение, оказывается, что спорное приложение является лишь разновидностью китайского продукта, который долгое время находился на рынке ... Вьюга споткнулась много раз. Просто История водительских прав - рекомендует Mazda Opole Service
... ись ли вы, как были созданы водительские права? Когда машины стали настолько популярными, что они начали задумываться о том, кто их водит? Официально, в первой истории, лицензия для тех дней была лицензией для самого Карла Бенца, которая была выпущена в 1888 году в Германии. Это было связано с тем, что он не мог оставить свою машину на дорогах общего пользования, из-за чего он двигался по дорогам рядом с жилыми домами. Жители беспокоили это достаточно, чтобы начать протестовать против Будет ли зима жестокой? Представляем прогнозы метеорологов
... когда это явление происходит, регистрируется самая высокая средняя температура. По словам. Мартина П. Кинга из Американского метеорологического общества Эль-Ниньо оказывает непосредственное влияние на температуру и количество осадков в Центральной Европе. Поэтому, по его мнению, следует ожидать - особенно в ноябре - относительно теплых, но и влажных погодных условий. Это означает, что на больших высотах, особенно в южных Альпах, много снега, а в долинах много дождя и нет снега. DWD Как продавать в интернете: магазин Joyful Kitchen
... как Joyful Kitchen это делает - получатель награды за рекламную идею года в интернет-магазине. Награда присуждается Палатой электронной экономики, E-commerce Poland, поэтому этим можно похвастаться. Тем более что Радостная кухня Это магазин, который теоретически не имел чрезвычайно амбициозной цели: «он был создан для людей, которые имеют чувство юмора и хотели бы выразить его в таких прозаических действиях, как приготовление завтрака
Комментарии
Можете ли вы представить себе это сейчас, когда вы разговариваете с кем-то по телефону и просматриваете стену в Facebook?Можете ли вы представить себе это сейчас, когда вы разговариваете с кем-то по телефону и просматриваете стену в Facebook? Настоящий кошмар! Следует добавить, что изначально люди с подозрением относились к новым технологиям. Так было в случае с мобильными телефонами, так и в случае мобильного банкинга, так что теперь это касается приложений, которые отслеживают каждый наш шаг. Сознательные пользователи, а также все, кто хочет быстро что-то уладить, получают самую свежую информацию и не Это действительно идеально подходит для каждого поклонника всех видов новых продуктов, но, на мой взгляд, всегда одна мысль: необходимо ли обычному любителю хлеба иметь такие продвинутые умные часы?
Это действительно идеально подходит для каждого поклонника всех видов новых продуктов, но, на мой взгляд, всегда одна мысль: необходимо ли обычному любителю хлеба иметь такие продвинутые умные часы? И способен ли он потратить 1399 злотых на такую вещь? Боюсь, что пока что еще слишком рано. Я также думаю, что если бы была возможность использовать часы в качестве отдельного устройства (без телефона или, при необходимости, с телефоном, но без ограничения моделями Samsung!), Это решение было бы Как это было, кто именно это сделал?
Как это было, кто именно это сделал? Вы запатентовали новый «жанр»? :) Кто-то еще, кроме вас, с рокеров принимает у себя этот срок? Влад: - при том, что Karna всегда имела свой фолк-характер, само понятие послышалось мне, наверное, где среди произнесенные в кругу друзей, и я зацепился за него руками и зубами так, гуцул-метал! Но гуцул-метал - это не просто идея звучание песен или текстов, это целый Но значит ли это, что это лучше?
Но значит ли это, что это лучше? Я категорически говорю - нет. Fender Mustang GT40 - отличный тренировочный усилитель для гитаристов, но когда дело доходит до воспроизведения музыки, он не доходит до Fender Monterey. Это просто еще одна лига. Жаль, что так Можно ли это сделать с помощью быстрой застежки?
Можно ли это сделать с помощью быстрой застежки? Сложено ли: как это составлено? Есть ли какие-либо винты, которые можно легко снять или закрыть одной кнопкой (пряжки)? Каков максимальный вес пользователя? Колеса сделаны из резины или пластика? Вы можете заменить подшипники? Мы советуем вам купить самокат для детей старше 8 лет, даже если он предназначен только для вождения. Ни один из мотороллеров первой категории не выдерживает трюков, Кто на самом деле создает Rasta Squad, скажите: что происходит с остальной командой?
Кто на самом деле создает Rasta Squad, скажите: что происходит с остальной командой? Т .: После переезда в Краков я познакомлюсь с Вебстером и Расом. В. Затем я организовал для них концерт в кафе JazzRock в Кракове, и так все и началось. Чопаки пригласил меня в студию, они вдохновили меня своей уверенностью в себе и тем, что они создают. Сначала я выступал с Jahbestin и Kamil PRJ в качестве бэк-вокала. Со временем у вас появится идея микшировать RS. Вот так я Sony Xperia S лидирует в этом вопросе, но, как новый бренд Sony, переносит ли он его с Android-устройств Sony Ericsson 2011 года?
Sony Xperia S лидирует в этом вопросе, но, как новый бренд Sony, переносит ли он его с Android-устройств Sony Ericsson 2011 года? Может ли этот телефон, анонсированный на CES 2012, заработать свое место вместе с новой линейкой четырехъядерных суперфонов, поступающей в 2012 году? Наш полный обзор Sony Xperia S раскроет все. дизайн Изюминкой дизайна, очевидно, является прозрачная полоса, проходящая через нижнюю часть телефона. Он в основном декоративный, с подсветкой для Установление контакта: как это делается?
Установление контакта: как это делается? ➧ Пусть он действует Даже если парень очаровал тебя с первого взгляда, не будь настойчивым. Также в сети! Пример: вы встречаетесь на вечеринке, и пока он собирается выпить, вы заходите в Facebook и отправляете ему приглашение присоединиться к своим друзьям. Вы немедленно даете ему понять, что вы заботитесь о сохранении своих отношений. Конечно, вы заботитесь, но он не должен знать, что в тот же вечер! Помните, что у ребят характер охотников, Возможно ли по-прежнему писать быстро, и может ли BlackBerry создавать смартфоны с сенсорным экраном без смущения?
Возможно ли по-прежнему писать быстро, и может ли BlackBerry создавать смартфоны с сенсорным экраном без смущения? Подробный обзор BlackBerry Z10 дает ответы. Первые смартфоны с сенсорным экраном от BlackBerry действительно не были шедеврами. Новая надежда Z10 имеет мало общего с Storm and Co., за исключением логотипа BlackBerry. Тем не менее, остается тревожный вопрос: может ли канадский производитель мобильных телефонов создать конкурентоспособный смартфон с сенсорным экраном? И вы также Вы только что прочитали новости об Исландии и начинаете вводить такие слова, как Рейкьявик?
Вы только что прочитали новости об Исландии и начинаете вводить такие слова, как Рейкьявик? Пусть Сири закончит твою предстоящую опечатку. Siri использует 375 миллионов устройств и работает на большем количестве языков и в разных странах, чем любой другой личный помощник. Так что Apple использует это в iOS 11. Он использует глубокое обучение для быстрых переводов, как мы не видели раньше. Хотите заказать аутентичное блюдо на китайском? Просто скажи Сири за тебя. Никогда на самом деле не проверять их?
Никогда на самом деле не проверять их? Я тоже. Вот почему я взволнован, что по слухам идея транскрипции голосовой почты превратилась в iOS 10. Это позволит вам узнать, что говорит голосовое сообщение, с помощью более удобного текста прямо в визуальной голосовой почте. Apple также сотрудничает с Tencent в Китае, чтобы предупредить владельцев iPhone о том, что входящий звонок может
Когда собираются данные, а когда нет?
Как это на самом деле происходит?
Однако всегда возникает вопрос, когда СМИ получают такую точную информацию?
Откуда они знают, что половина Польши смотрела Лигу чемпионов в прошлую среду, а остальные "M jak miłość"?
Когда собираются данные, а когда нет?
Стоит ли бояться постоянного наблюдения за нашими серийными предпочтениями?
Как это на самом деле происходит?
Что еще характеризует вышеуказанную группу?
Как исследования телеметрии влияют на вашу рекламу?