In English

Как Absolut стал премиальной водкой № 1 в мире

  1. 1. Запущено 1500 различных печатных объявлений Абсолют Бутылок
  2. 2. Absolut Nights - незабываемые впечатления от бренда
  3. 3. «Absolut deadmau5» - создано игровое приложение виртуальной реальности
  4. 4. Сотрудничал с художниками для создания арт-баров
  5. 5. Выпущены бутылки Absolut на тему LGBTQ
  6. Вот резюме того, что мы узнали из успеха Абсолюта:

Абсолют можно найти по всему миру.

От ночи в Сингапуре до пляжного бара в Майами вы обязательно насладитесь водкой Absolut.

Но Абсолют изначально не доминировал в отрасли.

В 1980-х годах бренд занимал только 2,5% рынка водки и продал около 10 000 бутылок.

Перенесемся в 2017 год, и Absolut лидирует. Это премиальная водка №1 в мире и водка №1 в Global Travel Retail. Также было продано 10,9 миллиона коробок по всему миру.

Как бренд доминировал в отрасли? Для начала компания запустила серию креативных и художественных рекламных кампаний, чтобы привлечь внимание всего мира.

1. Запущено 1500 различных печатных объявлений Абсолют Бутылок

Запущено 1500 различных печатных объявлений Абсолют Бутылок

«Абсолют» стал культовой бутылкой, когда он вызвал интерес Энди Уорхола, который создал знаменитую печатную кампанию «Абсолют» в 1986 году. Согласно книге «Абсолют»: рекламная история водки «Абсолют», кампания началась когда :

«Однажды вечером за ужином Уорхол говорит Мишелю [Ру], что он очарован хитростью бутылки« Абсолют ». Он напоминает ему, что, хотя он не пьет алкоголь, он иногда использует Absolut в качестве духов. , , Уорхол предлагает нарисовать свою собственную интерпретацию бутылки Absolut Vodka. , , Когда Уорхол закончил, [Ру] полюбил его и подумал, что это будет отличная реклама Абсолюта ».

После кампании бренд сотрудничал с разными художниками, которые изображали бутылки Absolut уникальным и креативным способом. Печатная кампания стала настолько успешной, что бренд запустил 1500 отдельных объявлений в течение 25 лет!

Перед походом Абсолют имел 2,5% рынка водки и продано 10 000 ящиков. После окончания кампании в конце 2000-х годов Абсолют импортный 4,5 миллиона случаев в год, и приходилось 50% всей импортируемой водки в США.

Итак, какова мораль этой истории?

Различайте презентацию вашего продукта различными способами, и результаты могут вас просто удивить.

2. Absolut Nights - незабываемые впечатления от бренда

Абсолют запустил мероприятия «Абсолют Ночи», чтобы подарить своим потребителям незабываемую ночь.

«За прошедший год мы смогли воочию пообщаться с нашими потребителями, посеяв при этом определение того, что значит иметь« Абсолютную ночь »- ночь, построенную на эпических моментах переосмысления и воображения - через серию всемирных событий и разнообразных мероприятий. рекламы, PR и цифровых кампаний », - сказал Николас Гуастаферро, директор по маркетингу Absolut. опрос.

Кампания сопровождалась серией цифровых объявлений.

В 30-секундном видео « Гимн «Видео рассказывает о том, как страсть их потребителей к абсолютным ночам вдохновляет их на создание водки с абсолютным качеством.

Во втором видео « Сделай свои ночи #AbsolutNights » видео рассказывает о том, как #AbsolutNights - незабываемые ночи, которые действительно связывают вас с людьми вокруг вас.

«Внося неожиданность в обыденность,« Absolut Nights »стремится вдохновить любителей ночной жизни использовать ночь в качестве своего полотна, чтобы исследовать, как выглядит будущее ночной жизни». сказал Жоао Рамирес, вице-президент по маркетингу.

3. «Absolut deadmau5» - создано игровое приложение виртуальной реальности

Что, если вы объедините водку, виртуальную музыку и электронную танцевальную музыку в одной игре?

Именно это и сделал Absolut, сотрудничая с продюсером электронной музыки, номинированным на Грэмми, « Absolut deadmau5 », Чтобы создать игровое приложение виртуальной реальности.

Игроков взять на себя роль Deadmau5 и отправиться на грандиозный вечер. Они начинают свое приключение в гараже и играют в несколько интерактивных мини-игр в танцевальном клубе или на концерте. По пути они уклоняются от сумасшедших фанатов и охранников с помощью мяуингтонов или кошек.

«Это был эксперимент, чтобы намокнуть ногами от виртуальной реальности и увидеть, что мы можем сделать с границами технологии, и при этом сделать что-то близкое нашему сердцу с ночной жизнью», - сказал Абдель Азиз, директор Absolut Labs. сказал ,

Бренд сотрудничал с Deadmau5, потому что он был фанатичным геймером с 3,6 млн подписчиков в Твиттере.

«Deadmau5 был очень тесно вовлечен в творческое направление всего этого», Азиз сказал , «Он вернулся и переработал трек, как только увидел визуальные эффекты. Он знал, какую вибрацию мы хотели.

В бесплатную игру можно играть с гарнитурами VR, такими как гарнитуры Facebook Oculus Rift или Samsung Gear VR. Для игроков с ограниченным бюджетом в игру можно играть и в специальном приложении Google Cardboard, которое стоит 17,95 долларов.

4. Сотрудничал с художниками для создания арт-баров

Сотрудничал с художниками для создания арт-баров

Absolut сотрудничает с художниками для создания Art Bars. Эти всплывающие арт-бары расположены по всему миру и украшены логотипом Absolut и алкоголем.

« Песчинка «Art Bar by Caravan» представляет собой инсталляцию в пустынном ландшафте, построенную из переработанного картона и бумаги. Караван состоит из таких художников, как Иван Парати, Мохаммад Шамель и Эмануэла Корти.

«Абсолют предложил нам невероятную возможность полностью погрузиться в проект и разработать полную концепцию от мебели до меню. Как дизайнеры, мы наслаждались уникальным опытом быть частью яркой команды и атмосферы! », - сказал художник Иван Парати.

Изображение: Absolut

Другая установка « Ночной Корт Рай Роклен. Он расположен в Art Basel, Майами-Бич. Он был вдохновлен тропической современной мебелью и построен из трофейных частей.

«Night Court - это одновременно бар, концертный зал, спортивная арена и выставочный зал новой линейки мебели Rocklen, Trophy Modern» состояния сайт Абсолют.

Создавая художественные арт-бары, Absolut способна привлечь внимание своих клиентов с помощью органических средств.

5. Выпущены бутылки Absolut на тему LGBTQ

Образ: drinks.world

Решение Absolut гордиться разнообразием привело к тому, что бренд выпустил ограниченную серию бутылок LGBTQ.

На бутылках изображены мазки радужного флага. Мазки кисти предназначены для того, чтобы передать образ ручной работы, который соответствует художественному наследию бренда.

«Смелая креативность и историческая поддержка Абсолютом сообщества ЛГБТК всегда была его отличительной чертой, и в этом году, когда исполняется 50 лет декриминализации гомосексуализма в Англии и Уэльсе, мы гордимся тем, что вновь будем содействовать разнообразию». сказал Адам Бойта, руководитель отдела маркетинга Pernod Ricard UK.

Новая бутылка Absolut будет выпущена в июле 2017 года в коробках 6 x 70cl.

Вот резюме того, что мы узнали из успеха Абсолюта:

Как бренд доминировал в отрасли?
Итак, какова мораль этой истории?